Gestores de contenido

El tema que trabajaremos es "Gestores de contenido".  Según Wikipedia, la enciclopedia libre más grande del mundo, "Un sistema de gestión de contenidos (en inglés: Content Management System, más conocido por sus siglas CMS) es un programa informático que permite crear una estructura de soporte (framework) para la creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de los administradores, editores, participantes y demás usuarios."

Hay varios Gestores de contenidos, pero los más conocidos son en su orden Wordpress, Joomla y Drupal.  Para este curso vamos a trabajar herramientas básicas de Wordpress, para ello la primera fase es Instalar Wordpress.  Wordpress es un gestor de contenido intuitivo y muy fácil de usar.

Con el fin de guiar la instalación de nuestro Wordpress sugiero seguir este video tutorial desarrollado por el profesor Julián Castaño de la UdeM.  El procedimiento debe estar listo antes de entrar a clase, pues dentro del aula de sistemas no podremos hacerlo.

Una versión rápida de lo que verán en el tutorial incluye los siguientes pasos:

1. Crear una cuenta en un hosting gratuito.  Opción: https://byet.host/.  --> "Sign up for free hosting".

• Generar un dominio --> Asignar una clave --> Dar un email --> Escribir el código --> Registrar.
• Revisar el correo --> Pasar a "Bandeja de entrada" --> Click en el vínculo para activación.
• Clic en vínculo CPanel
• Pegar "Control panel user name" --> Insertar contraseña previa.
• En "VistaPanel"... Buscar "Software" --> Clic en Softaculous App --> Borrar "WP" --> Escribir nombre del sitio y descripción --> Elegir nombre de usuario, clave y Email --> Seleccionar idioma --> Seleccionar plantilla --> Instalar.
• Visualizar URL.  Para entrar, agregar "/admin". 

Siguiente fase: Personalizar Wordpress

https://www.dropbox.com/s/yt3cd3tayvup0ss/mist.zip?dl=0


Composer en Zip https://www.dropbox.com/s/bj32si7pb6i2wzp/js_composer.zip?dl=0



Planificación del sitio
Planificación del contenido de una página
Elementos básicos
Menús
Usuarios

Taller de Storytelling y Transmedia

Este taller pretende afianzar los conceptos de comunicación transmedia y de la técnica del storytelling.  El marco de aplicación es un plan de comunicación sencillo en el cual Ud. va a desarrollar una estrategia digital para vender un nuevo producto de la organización Óptica Santa Lucía en la ciudad de Medellín a partir de una historia desglosada en varios canales (redes sociales).

El plan que deberá ser enviado a manera de comentario, justo debajo de esta entrada deberá tener la siguiente estructura:

• Nombre de la campaña
• Situación y contexto (relacionados con la realidad empresarial de OSL)
• Objetivo de comunicación
• Descripción de públicos a los que se pretende llegar
• Estrategia transmedia
• Desglose de acciones en las redes sociales.  

Antes de empezar con el diseño del plan, Ud. debe redactar una historia creíble sobre el siguiente tema: 

"Óptica Santa Lucía, a través de su distribuidora Luze, ha comenzado la importación de lentes de contacto que permiten al usuario detectar el estado de ánimo de las personas según el color que proyecte el aura de sus cuerpos". 

Recursos

1. Refrescar los conceptos de comunicación transmedia y storytelling

2. Tomar como base un formato vacío de plan de comunicación genérico

Taller de Storytelling y Transmedia

Este taller pretende afianzar los conceptos de comunicación transmedia y de la técnica del storytelling.  El marco de aplicación es un plan de comunicación sencillo en el cual Ud. va a desarrollar una estrategia digital para vender más chicles Trident en la ciudad de Medellín a partir de una historia desglosada en varios canales (redes sociales).

El plan que deberá ser enviado a manera de comentario, justo debajo de esta entrada deberá tener la siguiente estructura:

• Nombre de la campaña
• Situación y contexto
• Objetivo de comunicación
• Descripción de públicos a los que se pretende llegar
• Estrategia transmedia
• Desglose de acciones en las redes sociales.  

Antes de empezar con el diseño del plan, Ud. debe redactar una historia creíble sobre el siguiente tema: 

"Investigadores de la Universidad de Antioquia han descubierto que los chicles Trident tienen un compuesto que neutraliza los efectos de la escopolamina". 

Recursos

1. Refrescar los conceptos de comunicación transmedia y storytelling

2. Tomar como base un formato vacío de plan de comunicación genérico

50 herramientas Marketing Online

Areas de desarrollo del plan de Marketing digital

(dejar respuestas en este documento compartido de Drive:

https://docs.google.com/document/d/1H9PvT3IWpK6Vex5Vcqt88qpW3m2kd0iNh2GFJDFF-Z4/edit?usp=sharing)

Investigación de mercados (Markets e-research)

E-segmentation
E-encuestas
Online focus groups
VRM: determinación de perfiles por navegación

Marca (e-branding)

Webs interactivas
E-placement
Corporate blogs
Online Games Marketing: e-games y m-games
Wikipedias temáticas
SEO: Direct Search Enging Marketing

Producto (product e-marketing)

Marketing viral
Online product testing
Catálogo electrónico
SEM: Sponsored Search Enging Marketing
Verificador online de productos

Precio (e-pricing)

Adaptación geográfica de precios online
Gestión electrónica de excedentes/perecederos: temporización
Modelos electrónicos de precios offline
E-auctions

Comunicación (e-commnunication)

Stakeholders Sites: empleados (Intranet), Accionistas (Internet), distribuidores (Extranets)
Redes electrónicas de contactos
Business Virtual Communities
Listas de distribución
Chats (abiertos y con personalidades)

Promoción (e-promotions)

Gestión electrónica del punto de venta
Minisites promocionales
Cupones electrónicos
Protectores, fondos de pantalla y cursores animados
Podcasting

Publicidad (e-advertising)

Enlaces integrados: Banners/Rascacielos/Cortinillas
Avatar marketing
Publicidad contextual
Email marketing
Rich Media Ads
Messengers
Vallas electrónicas interconectadas

Distribución (e-trade marketing)

E-tracking
Centrales de compras
E-merchandising
Marketing de afiliación
Infomediarios: reintermediación electrónica

Comercialización (e-commerce)

Portal e-commerce
Marketplace
Asesoramiento de compra online
E-Costumers Service, Servicio post-venta online
Gestión digital de la fuerza de ventas

Control (marketing e-audit)

Marketing Decision Support Systems
E-CRM
E-GRPs

NOTA: 
SOLO PARA EL GRUPO 305
El quizz hará referencia a un comparativo entre la Estrategia Digital del Real Madrid (pág. 40) y las 50 estrategias de Marketing Digital (Leer ejemplo en el capítulo 15, en especial el numeral 15.6)