Microcurrículo del curso

	DISEÑO MICROCURRICULAR	Código: FT-DC-GPA-03
		Versión 02
		Edición: 03/05/2016

NOMBRE DEL PROGRAMA	Comunicación y Relaciones Corporativas  Comunicación y Lenguajes Audiovisuales  Comunicación  Gráfica Publicitaria Comunicación y Entretenimiento Digital
# DEL ACUERDO	Comunicación y Relaciones Corporativas:  Acuerdo 36 de 14 de octubre de 2014  Comunicación Gráfica Publicitaria: Acuerdo 37 de 14 de octubre de 2014  Comunicación y Lenguajes Audiovisuales: Acuerdo 35 de 14 de octubre de 2014 Comunicación y Entretenimiento Digital Acuerdo 23 del 13 de junio de 2014
PLAN DE FORMACIÓN	5
ACTUALIZACIÓN	Octubre de 2015
NOMBRE DE UOC	Producción e Interpretación Mediática
PROBLEMA DE FORMACIÓN UOC	¿Qué desarrollo tecnológico debe alcanzar un comunicador desde la perspectiva de la ciencia dentro de su contexto social?
PROPÓSITOS DE FORMACIÓN UOC	Fundamentar el concepto de imagen con el fin de aproximar a los estudiantes su comprensión.   Comprender el papel de la imagen en la construcción de la identidad que permita al estudiante producirla e intervenirla de manera responsable.   Desarrollar competencias cognitivas y estéticas que permitan comprender la imagen como herramienta fundamental de la comunicación.   Desarrollar competencias que le permitan al estudiante, a partir del conocimiento conceptual y metodológico transformar con responsabilidad y sensibilidad social la realidad de su entorno en textos audiovisuales creativos.
NOMBRE DE LA ASIGNATURA	Comunicación Digital
CONTEXTUALIZACIÓN
OBJETO DE ESTUDIO	La conformación de las nuevas estructuras de comunicación basadas en plataformas digitales y el desarrollo de las mismas desde una gestión integral proyectada a las empresas, las instituciones y la sociedad.
PROBLEMA	¿Cómo enfrentar el quehacer comunicacional en cualquiera de sus niveles desde el mundo digital?   ¿Cómo proponer nuevas interrelaciones comunicacionales desde las redes y las plataformas digitales?  ¿Cómo gestionar los públicos y audiencias  a la luz de la nueva oficina de comunicación corporativa, basada en plataformas digitales y la necesidad de administrar contenidos para comunidades virtuales y redes sociales?
OBJETIVOS	Conocer los procesos de digitalización y virtualización de las oficinas de comunicaciones  Establecer las relaciones comunicacionales entre el mundo analógico y el mundo digital   Desarrollar propuestas innovadoras de comunicación digital para empresas, instituciones y la sociedad  Conocer  las herramientas de tecnológicas propias de la comunicación digital  Aplicar las estrategias de comunicación digital.
CONCEPTOS (leyes, principios, teorías, escuelas)	Comunicación, Digital, Estrategia, Herramientas, Virtualidad, Plataformas, Gestión, Contenido,
MÉTODO	Hermenéutico – Dialéctico

METODOLOGÍA
TEMAS	ESTRATEGIAS DIDACTICAS	SESIONES		ESPACIO	GRUPO	MEDIOS	PRODUCTO	EVALUACIÓN
		Direc  tas	Independientes
SEMANA 1 – 2
1. Introduccíón a la  Comunicación Digital	- Presentación   - Contexto histórico de la Comunicación Digital.   - Sociedad de la información y el conocimiento.  - Conversión análoga y digital.  - Web 2.0 – 3.0  - TIC	4	8	CDC/Aula	completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Tipología de usuarios virtuales.   - El nuevo consumidor online  - Tipología de sitios.  - ZMOT - El momento cero de la verdad y los micromomentos	8	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Plan de Comunicación Digital  - El Social Influence  - Inbound y outbund marketing	10	20		Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
2. Estrategia de  contenidos	- Redacción para la web / Pirámide invertida	4	8	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	-Administradores de contenido / CMS  - SEO para contenidos	8	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Storytelling  - Tipos de contenido: HERO - HUB - HELP	8	8	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Trabajo con colaboradores: blogers y youtubers  - Comunidades virtuales	4	8	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
3. Social media	- Ecosistema digital  - Gestión de comunidades digitales  - Plataformas y formatos	4	8	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Estrategia de social media  - Real time  - Gestión de reputación online  - Dinámica Comercial	4	8	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
4. Marketing digital	- Tendencias en tecnología y marketing digital  - Estructura de una campaña digital  - Definición de KPI’s  - Funnel marketing - Embudo de conversion	8	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
	- Nuevas plataformas y vehículos digitales  - SEO y SEM – Display – RichMedia - Remarketing  - Fundamentos de la compra de medios digitales  - Programatics	8	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
5. Estrategias  Publicitarias	- Banners  - Publicidad Display  - Facebook ads  - Sliders y formatos  - Optimización de contenidos  - Plataformas Drag and Drop	8	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias
6. Analítica Web	Google Analytycs  Facebook Analitycs  Evaluación y control  Indicadores KPI’s	4	16	CDC/Aula	Completo	Proyector	Teoría y Práctica de conceptos	Análisis de competencias

Bibliografía / Cibergrafía 

1. OpenSourceCMS.com is a central resource for all things related to Open Source CMS. [en línea]  http://www.opensourcecms.com/  

2. Universidad de Palermo, Comunicación Web – Desarrollo de Sitios Web [en línea]  http://www.palermo.edu/dyc/comunicacion_web/ 

3. Blog sobre la Comunicación Web [en línea]  http://comunicacion-web.blogspot.com/ 

4. Creative Commons Colombia [en línea]  https://co.creativecommons.org/ 

5. Díaz-Noci. Definición teórica de las características del ciberperiodismo: elementos de la comunicación digital.    
   
   Palazón.  Comunicación Web: el valor de los contenidos de la Web  
   
   The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I: The Rise of the Network Society. Second Edition. Oxford, UK: Blackwell Publishing. 2002.  
   
   Alonso, Jaime, 2008. El sitio web como unidad básica de información y comunicación.  Aproximación teórica: definición y elementos constitutivos.  Revista científica de información y comunicación.   
   
   Pintado, Teresa y Sánchez, Joaquín (2014). Nuevas Tendencias en Comunicación Estratégica. Madrid, Esic. 
   
   

10. Wordpress. Org en español. [en línea]  https://es.wordpress.org/ 

11. Envato- Assets y Servicios [en línea]   https://envato.com/#top 

12. Visual Composer page builder for Wordpress . [en línea] http://preview.codecanyon.net/item/visual-composer-page-builder-for-wordpress/full_screen_preview/242431?_ga=2.246692423.21919571.1500332068-348091878.1498797586 

13. 123 Contact form: Online Form Builder: [en línea]  https://www.123contactform.com/ 

14. Slider Revolution – Innovative  responsive Wordpress Slider.  [en línea https://revolution.themepunch.com/ 

15. OpenSourceCMS.com is a central resource for all things related to Open Source CMS. [en línea]  http://www.opensourcecms.com/  

16. Universidad de Palermo, Comunicación Web – Desarrollo de Sitios Web [en línea]  http://www.palermo.edu/dyc/comunicacion_web/ 

17. Creative Commons Colombia [en línea]  https://co.creativecommons.org/ 

18. Díaz-Noci. Definición teórica de las características del ciberperiodismo: elementos de la comunicación digital.   

19. 
    Palazón.  Comunicación Web: el valor de los contenidos de la Web 

20. 
    The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I: The Rise of the Network Society. Second Edition. Oxford, UK: Blackwell Publishing. 2002.  

21. 
    Alonso, Jaime, 2008. El sitio web como unidad básica de información y comunicación.  Aproximación teórica: definición y elementos constitutivos.  Revista científica de información y comunicación.   

22. 
    Pintado, Teresa y Sánchez, Joaquín (2014). Nuevas Tendencias en Comunicación Estratégica. Madrid, Esic.